Strategi Branding Adalah: Pengertian, Manfaat, dan Cara Melakukannya
Jika Kamu ingin menjadi pebisnis, maka sebaiknya Kamu pahami mengenai strategi branding. Boldee! Sebuah bisnis akan mampu membedakan dirinya dari pesaing, menarik perhatian konsumen potensial, dan membangun hubungan jangka panjang dengan pelanggan melalui strategi branding yang kuat.
Dengan memahami strategi branding dengan baik, Kamu dapat menciptakan citra merek yang konsisten dan menarik, sehingga membantu bisnismu berkembang dan bertahan di pasar yang kompetitif.
Apa itu Branding?
Branding adalah proses menciptakan dan membangun identitas serta citra suatu merek dalam pikiran konsumen. Ini melibatkan semua elemen yang digunakan untuk membedakan merek tersebut dari pesaing, termasuk nama, logo, desain, slogan, dan nilai-nilai merek.
Lebih dari sekadar penampilan visual, branding juga mencakup pengalaman yang dikaitkan dengan merek tersebut, seperti kualitas produk atau layanan, interaksi pelanggan, dan reputasi merek.
Dengan strategi branding yang tepat, sebuah merek dapat membangun hubungan emosional dengan konsumen, menciptakan loyalitas, dan meningkatkan nilai mereknya di pasaran.
Seperti halnya yang Kamu sadari jika terdapat jutaan produk atau layanan suatu bisnis yang datang menawarkan diri untuk Kamu beli, maka sebagai konsumen, Kamu harus memiliki preferensi berdasarkan keunikan dan keunggulan produk atau layanan bisnis yang Kamu anggap paling mewakili atau Kamu butuhkan. Faktor tersebut dapat dapat berupa kualitas produk yang unggul, fitur tambahan yang bermanfaat, pengalaman pelanggan yang luar biasa, atau nilai-nilai merek yang kuat. Keunikan ini membantu merek tersebut menonjol di pasar, menarik perhatian konsumen, dan mempengaruhi keputusan pembelian mereka. Jadi, sementara tidak semua produk atau layanan harus berbeda secara signifikan, memiliki satu keunggulan yang membedakannya bisa menjadi kunci kesuksesan dalam persaingan bisnis.
Elemen Strategi Branding
Untuk melakukan strategi branding yang tepat dan kuat, maka diperlukan elemen-elemen strategi branding yang meyakinkan. Elemen-elemen strategi yang meyakinkan dapat membantu membangun fondasi yang kuat bagi identitas merek dan citra merek yang diinginkan.
Berikut beberapa elemen kunci yang perlu dipertimbangkan dalam menyusun strategi branding:
1. Tujuan dan Nilai Merek
Visi, misi, dan nilai-nilai inti adalah fondasi dari identitas merek yang kuat. Visi menggambarkan gambaran masa depan yang diinginkan oleh merek, sementara misi adalah pernyataan yang menggambarkan tujuan dan alasan eksistensi merek.
Nilai-nilai inti merek mencerminkan prinsip-prinsip yang dipegang teguh oleh merek dan membentuk landasan bagi semua keputusan dan interaksi merek dengan pelanggan, karyawan, dan pemangku kepentingan lainnya.
Dengan menetapkan visi, misi, dan nilai-nilai inti yang jelas, merek dapat membangun identitas yang konsisten, menarik, dan berarti bagi audiensnya.
2. Konsistensi
Konsistensi adalah kunci dalam membangun dan memelihara identitas merek yang kuat. Ini melibatkan penggunaan elemen visual, suara, dan pesan merek secara terus-menerus dan seragam di semua saluran komunikasi dan titik kontak dengan pelanggan.
Dengan konsistensi yang tepat, merek dapat menciptakan pengalaman yang berkesan dan mengingatkan bagi pelanggan, memperkuat hubungan merek-pelanggan, dan memperkuat kesan merek di benak mereka.
Konsistensi juga membantu meningkatkan kepercayaan dan keandalan merek, serta membedakan merek dari pesaing. Dengan demikian, menjaga konsistensi merupakan langkah penting dalam membangun dan memelihara hubungan yang positif antara merek dan pelanggan.
3. Pesan Branding
Pesan-pesan branding adalah fondasi komunikasi merek dengan konsumen. Mereka mencerminkan nilai-nilai inti merek, manfaat produk atau layanan, dan cerita merek yang menarik.
Pesan-pesan ini harus dirancang dengan cermat untuk mencapai target pasar yang tepat dan membangun koneksi emosional dengan konsumen. Konsistensi dalam menyampaikan pesan-pesan ini melalui berbagai saluran komunikasi, seperti iklan, media sosial, dan materi pemasaran lainnya, penting untuk memperkuat identitas merek dan meningkatkan pengenalan merek di kalangan konsumen.
Dengan menyampaikan pesan yang relevan dan konsisten, merek dapat membangun kepercayaan, loyalitas, dan kesetiaan konsumen yang berkelanjutan.
4. Posisi Pasar
Pemahaman terhadap posisi merek dalam pasar adalah kunci untuk merumuskan strategi pemasaran yang efektif. Ini melibatkan pemahaman tentang bagaimana merek ingin dilihat oleh target pasar serta bagaimana merek sebenarnya dipandang oleh konsumen.
Dengan memahami posisi pasar, merek dapat mengidentifikasi segmen pasar yang tepat, menyesuaikan pesan branding, dan mengembangkan diferensiasi yang kuat dari pesaing. Hal ini memungkinkan merek untuk menonjol di tengah kebisingan pasar dan membangun koneksi yang lebih dalam dengan konsumen yang relevan.
Dengan demikian, memahami posisi pasar merupakan langkah kunci dalam merancang strategi pemasaran yang sukses dan membangun hubungan yang berarti dengan konsumen.
5. Identitas Visual
Identitas visual mencakup segala sesuatu dari logo hingga tipografi yang digunakan, dan semuanya harus bekerja sama untuk membentuk kesan yang konsisten dan mudah dikenali dari merek. Dengan menjaga konsistensi dalam penggunaan elemen-elemen visual ini di seluruh platform dan materi pemasaran, merek dapat membangun pengenalan merek yang kuat di antara audiensnya.
Hal ini tidak hanya membantu merek untuk membedakan dirinya dari pesaing, tetapi juga memungkinkan pelanggan untuk dengan mudah mengidentifikasi merek tersebut di berbagai konteks.
6. Pengalaman Pelanggan
Pengalaman pelanggan merupakan bagian integral dari strategi merek yang sukses. Dengan memastikan pengalaman yang konsisten dan positif mulai dari awal interaksi dengan merek hingga setiap tahap perjalanan pelanggan, merek dapat membangun kepercayaan, loyalitas, dan dukungan jangka panjang dari pelanggan.
Ini mencakup aspek seperti kemudahan pembelian, responsif terhadap pertanyaan dan masalah pelanggan, kualitas produk atau layanan yang konsisten, serta pengalaman purna jual yang memuaskan.
Dengan fokus pada pengalaman pelanggan yang baik, merek dapat menciptakan hubungan yang lebih dalam dengan pelanggan, membedakan dirinya dari pesaing, dan membangun fondasi untuk pertumbuhan dan kesuksesan jangka panjang.
7. Evaluasi dan Penyesuaian
Evaluasi dan penyesuaian terus-menerus merupakan bagian penting dari manajemen merek yang efektif. Dengan memantau kinerja strategi branding dan mengumpulkan umpan balik dari konsumen, merek dapat mengidentifikasi kesempatan perbaikan dan mengantisipasi perubahan tren pasar atau preferensi konsumen.
Ini memungkinkan merek untuk beradaptasi dengan cepat dan membuat penyesuaian strategi yang diperlukan untuk tetap relevan dan kompetitif. Dengan mengambil tindakan yang tepat atas dasar evaluasi yang cermat, merek dapat memperkuat posisinya di pasar dan membangun hubungan yang lebih kuat dengan konsumen.
Baca juga: Saatnya Pahami Manfaat Personal Branding secara Lengkap
Manfaat Strategi Branding
Melakukan strategi branding membawa sejumlah manfaat yang signifikan bagi suatu bisnis, di antaranya:
1. Pengenalan Merek yang Kuat
Menerapkan branding yang efektif adalah kunci untuk mengukuhkan pengenalan merek yang kuat di benak konsumen. Dengan demikian, merek akan lebih mudah dikenali dan diingat di tengah persaingan pasar yang sibuk.
Pengenalan merek yang kuat adalah fondasi bagi keberhasilan dalam pasar yang kompetitif. Melalui strategi branding yang terencana dengan baik, sebuah merek dapat menancapkan dirinya di benak konsumen, membuatnya lebih mudah dikenali dan diingat di tengah keramaian pasar.
2. Diferensiasi dari Pesaing
Diferensiasi dari pesaing menjadi mungkin dengan adopsi strategi branding yang tepat. Ini memungkinkan bisnis untuk menonjol di antara kompetitor dengan menekankan nilai unik dan keunggulan mereknya, menjadikan identitasnya berbeda dan menarik bagi konsumen.
Melalui strategi yang cerdas, sebuah bisnis dapat secara efektif membedakan dirinya dari pesaing-pesaingnya. Dengan menonjolkan nilai-nilai unik dan keunggulan yang dimiliki, merek tersebut mampu menonjol di antara keramaian pasar, menarik perhatian konsumen, dan membangun hubungan yang kuat dengan mereka.
3. Meningkatkan Nilai Merek
Membangun branding yang kuat membawa dampak positif dalam jangka panjang dengan meningkatkan nilai merek. Ketika sebuah merek dikenal karena reputasi yang baik dan luas, daya tariknya terhadap konsumen dan investor pun meningkat. Sehingga, merek tersebut menjadi lebih berharga dalam pasar yang kompetitif.
Meningkatkan nilai merek adalah hasil dari upaya branding yang kokoh dan terencana dengan baik. Saat sebuah merek berhasil membangun reputasi yang positif dan dikenal luas, hal itu tidak hanya meningkatkan daya tariknya bagi konsumen, tetapi juga menarik minat investor. Dengan demikian, nilai merek tersebut meningkat secara signifikan dalam pasar yang berkompetisi ketat.
4. Membangun Kepercayaan dan Kesetiaan Konsumen
Branding yang solid dari sebuah merek dapat membangun kepercayaan yang kuat dari konsumen. Ketika konsumen merasa terhubung secara emosional dengan merek dan mengalami pengalaman positif dengan produk atau layanannya, mereka cenderung menjadi pelanggan yang setia. Ini mengilhami loyalitas jangka panjang dan memperkuat hubungan antara merek dan konsumen.
Ketika konsumen merasa terhubung secara emosional dengan merek dan mengalami pengalaman positif dengan produk atau layanan yang disediakan, mereka lebih cenderung untuk menjadi pelanggan yang setia. Dengan demikian, branding yang baik bukan hanya menciptakan hubungan yang erat antara merek dan konsumen, tetapi juga mengilhami kesetiaan yang berkelanjutan dari konsumen tersebut.
5. Memfasilitasi Pengenalan Produk atau Layanan Baru
Pengenalan produk atau layanan baru dapat difasilitasi dengan lebih lancar di pasar Dengan branding yang kuat. Konsumen yang telah terhubung secara emosional dengan merek yang sudah ada akan lebih terbuka untuk mencoba produk atau layanan baru yang ditawarkan oleh merek tersebut.
Dengan demikian, reputasi yang telah terbangun sebelumnya dapat membantu memperkuat penerimaan dan adopsi produk atau layanan baru dalam portofolio merek.
6. Memperluas Jangkauan Pasar
Penerapkan branding yang efektif, akan membuat bisnis mampu menjangkau pasar dengan menarik segmen baru atau meningkatkan daya tarik di pasar yang sudah ada.
Melalui diferensiasi yang jelas dan komunikasi yang tepat, merek dapat menjangkau audiens yang lebih luas, membuka pintu untuk pertumbuhan yang berkelanjutan dan keberhasilan jangka panjang dalam pasar yang kompetitif.
7. Membangun Identitas Merek yang Konsisten
Melalui branding yang terencana dengan baik, sebuah merek dapat membangun identitas yang konsisten. Ini terwujud melalui penggunaan elemen visual yang konsisten serta penyampaian pesan-pesan merek yang seragam kepada konsumen.
Dengan demikian, konsistensi ini memperkuat citra merek di mata konsumen, membangun kepercayaan, dan membantu menciptakan hubungan yang lebih kuat antara merek dan pelanggannya.
Baca juga: Jasa Edit Video Andal untuk Tingkatkan Pemasaran Digitalmu
Penerapan Branding
Terdapat enam pendekatan strategis branding yang dapat diterapkan guna meraih keberhasilan dalam upaya pemasaran dan membangun citra merek yang kuat. Memahami hal ini sangat penting dalam mencapai kesuksesan bisnis.
Berikut ini adalah 6 cara branding yang dapat membantu Kamu meraih kesuksesan dalam bisnismu:
1. Penggunaan Logo yang Sesuai
Dalam branding, penting untuk memilih logo yang mencerminkan citra produk dengan baik. Langkah ini penting guna membangun kesan yang kuat di benak konsumen.
Logo yang tepat dapat diterapkan secara konsisten di berbagai materi pemasaran, termasuk pada kemasan produk dan foto profil yang digunakan di media sosial bisnis Kamu.
2. Mengandung Pesan Kuat
Langkah branding berikutnya adalah merumuskan pesan brand melalui pembuatan tagline yang singkat namun menggigit, untuk meningkatkan efektivitas strategi pemasaran.
Contohnya, seperti yang dilakukan Teh Botol Sosro dengan tagline “Teh Botol Sosro: Minuman Pilihan untuk Setiap Hidangan”.
Dengan demikian, pesan yang ingin disampaikan adalah bahwa Teh Botol Sosro merupakan pilihan minuman yang ideal untuk menemani berbagai jenis hidangan.
3. Mengintegrasikan Brand
Untuk memastikan brand tersampaikan secara efektif, penting untuk mengintegrasikan branding dalam setiap aspek kegiatan bisnis.
Sebagai contoh, ini bisa dilakukan dengan meletakkan logo pada setiap produk kemasan, dalam iklan yang disiarkan, dan juga di platform media sosial.
Dengan cara ini, brand akan lebih dikenal oleh konsumen karena konsistensi dan kehadirannya yang terus-menerus dalam berbagai konteks.
4. Membangun Pesan yang Sesuai dengan Brand
Penting untuk memilih gaya komunikasi yang konsisten dengan identitas brand dalam proses branding. Jika brand tersebut mengusung kesan maskulin, penting untuk memilih gaya komunikasi yang sesuai.
Sebagai contoh dapat dilihat pada iklan L-Men yang mengadopsi branding maskulin. Mereka menggunakan warna gelap pada kemasan produknya dan tagline yang menegaskan kejantanan, yaitu “It Works”.
5. Melakukan Soft Campaigne
Soft campaign dapat dilaksanakan baik di media online maupun offline. Namun, saat ini banyak pelaku bisnis yang lebih memilih melaksanakan soft campaign di media sosial karena memiliki jangkauan yang lebih luas, dapat diukur dengan baik, dan biayanya relatif terjangkau.
Salah satu strategi yang dapat diterapkan adalah membuat konten yang mengandung informasi tentang brand yang ingin dikenalkan. Dengan cara ini, konsumen dapat teredukasi tentang brand tersebut, sehingga menciptakan citra yang positif bagi brand tersebut.
6. Konsisten Melakukan
Untuk strategi branding yang terakhir, konsistensi memainkan peran kunci. Penting untuk menjalankan strategi ini secara konsisten agar branding yang ingin disampaikan dapat berhasil dan sukses.
Dengan konsistensi, konsumen akan lebih mudah memahami dan mengidentifikasi suatu brand. Mereka tidak akan bingung atau terombang-ambing saat mencoba memahami apa yang ingin disampaikan oleh brand tersebut.
Baca juga: Jasa Video Produk Terpercaya untuk Tingkatkan Penjualan
Contoh-contoh Penerapan Strategi Branding yang Sukses
Burger King adalah salah satu merek ternama di industri makanan cepat saji yang dikenal dengan beragam varian burgernya. Mereka pertama kali hadir di Indonesia pada tahun 1997, namun menghadapi tantangan saat krisis moneter dan harus menutup operasinya untuk sementara waktu.
Setelah itu, Burger King kembali hadir di Indonesia dan telah menjadi salah satu waralaba burger yang paling populer dan dicintai oleh masyarakat.
Menurut Zillion Designs, kesuksesan Burger King tidak lepas dari strategi branding yang mereka terapkan. Meskipun banyak restoran cepat saji yang menyajikan burger, Burger King tetap menjadi pilihan utama bahkan menjadi top of mind bagi banyak orang.
Ini karena Burger King berhasil menjalankan branding yang efektif, memungkinkan mereka untuk mendominasi pasar.
Mari kita ulas lebih lanjut mengenai bagaimana branding Burger King bekerja sehingga dapat mencapai kesuksesan yang begitu besar:
1. Rasa dari Burger King
Jika Boldee pernah mencoba variasi rasa ‘lokal’ yang ditawarkan oleh restoran cepat saji seperti McDonald’s.
Pada kenyataannya, variasi rasa lokal tersebut mungkin belum cukup memuaskan konsumen. Berbeda halnya dengan Burger King yang selalu fokus pada karakteristik rasa uniknya sendiri.
Konsistensi dalam menjaga rasa khas ini, telah membuat Burger King lebih mudah dikenal oleh konsumen, ketimbang para kompetitornya.
Tidak mengherankan jika banyak konsumen yang loyal dan terus melakukan pembelian berulang di Burger King, karena konsumen hanya dapat menikmati rasa burger yang unik dan khas tersebut di sana saja.
2. Fokus
Dalam menggarap strategi branding, Burger King fokus dan konsisten. Contohnya, saat mereka mencoba merilis berbagai variasi menu baru.
Burger King terus berinovasi dalam menu, tapi tidak pernah terlalu jauh dari esensi atau ‘core‘ dari identitas Burger King itu sendiri. Hal ini yang membuat Burger King tetap berada ‘di dalam jalur’ jadi konsumen nggak bakal kaget tiap ada perubahan dari Burger King.
Mereka tetap mempertahankan porsi dan ide dasar dari brand itu sendiri saat berinovasi. Jadi, citra Burger King tetap konsisten meski mereka berusaha memperbaharui strategi branding.
Fokus pada menu yang ditawarkan juga bantu konsumen dalam memilih menu dengan lebih mudah. Pastinya, ini berdampak positif pada kualitas brand Burger King, yang selalu memberikan variasi menu yang terbatas tapi tetap bermutu.
3. Paham akan Cara Kerja Branding
Meskipun terdapat banyak opsi burger dari berbagai restoran cepat saji seperti Wendy’s, McDonald’s, dan Burger Shack, Burger King tetap mempertahankan fokus pada identitas mereknya dan terus mengalami pertumbuhan bisnis yang stabil.
Burger King menyadari bahwa membangun identitas merek adalah investasi jangka panjang yang penting. Strategi branding mereka dirancang untuk memberikan hasil yang optimal dalam jangka waktu yang lebih luas, tidak hanya dalam peningkatan penjualan tetapi juga dalam mempertahankan loyalitas konsumen.
4. Merubah Bentuk Kemasan
Pada tahun 2015, Burger King memperbarui desain kemasannya sebagai upaya untuk memperkuat citra global merek burger mereka.
Perubahan ini tidak hanya sebatas desain visual, tetapi juga merupakan bagian dari strategi branding yang telah terbukti berhasil hingga saat ini.
Dengan kemasan yang seragam di seluruh dunia, Burger King menegaskan komitmennya untuk memberikan pengalaman yang konsisten kepada pelanggan mereka, sambil tetap menarik perhatian melalui desain yang menarik. Ini adalah langkah strategis dalam menciptakan hubungan emosional dengan konsumen mereka.
Tingkatkan Brand Awareness Merek Kamu Sekarang!
Brand Kamu tidak terlihat oleh audiens secara luas? Ingin meningkatkan jangkauan brand supaya terbaca oleh audiens yang lebih luas dan terbaca secara jelas serta tajam? Saatnya untuk menggunakan layanan branding dari OHBold Creative Agency. Di OHBold, Kami mengkhususkan diri dalam merancang strategi branding yang memukau dan efektif. Dengan kombinasi kreativitas yang tak terbatas dan pengetahuan mendalam tentang pasar, kami bantu merekmu menonjol dan memikiat bagi audiens yang luas. Mulai dari desain logo yang ikonik hingga kampanye pemasaran yang menggugah, kami siap membawa brand Kamu ke level selanjutnya. Bersama kami, wujudkan visimu menjadi kenyataan.
OHBold Creative Agency
Membantu Brand Memenangkan Pasar.
Info Selengkapnya