Brand Awareness Adalah: Definisi, Manfaat, dan Cara Meningkatkannya

Brand awareness harus Kamu lakukan untuk menguasai pikiran konsumen dan menjadi top of mind di segmen produk atau layanan tersebut. Brand awareness adalah istilah yang digunakan di dunia marketing untuk mengukur tingkat kesadaran konsumen terhadap suatu brand. 

Jika ditilik dari istilah brand awareness ini, maka sebuah brand harus memiliki tingkat kesadaran yang tinggi supaya masyarakat dapat mengetahui dan mengenal secara dekat produk yang dipromosikan.

Karena brand awareness adalah untuk mengukur tingkat kesadaran konsumen, maka untuk menjalankan strategi branding yang tepat, diperlukan langkah yang sistematis dan terarah.

Apa itu Brand Awareness

Apa itu brand awareness? brand awareness adalah kesadaran yang dimiliki oleh konsumen terhadap merek atau produk tertentu. Ini mencakup pemahaman mereka tentang merek tersebut, asosiasi yang mereka buat dengan merek itu, serta tingkat pengenalan mereka terhadap logo, slogan, dan elemen identitas merek lainnya.

Brand awareness sangat penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dan membangun loyalitas merek. Secara sederhana, brand awareness adalah tolak ukur dikenalinya suatu brand di kalangan target audiens.

Di samping itu, istilah dalam pemasaran ini juga mengacu kepada seberapa akrabkah target audiens Kamu mengenal merek Kamu sehingga memengaruhi proses pengambilan keputusan untuk melakukan pembelian.

Hal ini dikarenakan, konsumen cenderung akan melakukan pembelian apabila mengetahui dengan dekat kategori nama merek, logo, atau produk yang dipromosikan. Umumnya, brand awareness yang memiliki jangkauan tinggi kerap disebut dengan aktivitas ‘viral, tren’, ataupun “populer.

Membangun brand awareness atau kesadaran merek, bagi pebisnis yang pemula sangatlah penting. Termasuk dalam memasarkan dan mempromosikan perusahaan dan produk yang diinginkan.

Manfaat Brand Awareness

Brand awareness adalah langkah penting yang harus Boldiee jalankan di dalam mendukung keberhasilan bisnis. Sebab, brand awareness ini memiliki sejumlah manfaat, di antaranya:

1. Membangun Kepercayaan Konsumen

Manfaat yang pertama brand awareness adalah untuk membangun kepercayaan konsumen terhadap merek, meningkatkan loyalitas pelanggan, memperluas pangsa pasar, dan meningkatkan kesadaran merek di kalangan konsumen potensial.

Dengan brand awareness yang kuat, sebuah merek dapat menjadi pilihan pertama bagi konsumen saat mereka mempertimbangkan produk atau layanan yang relevan. Ini juga membantu merek untuk membedakan dirinya dari pesaing dan memperkuat posisinya di pasar.

2. Mengarahkan Traffic ke Situs Web

Manfaat yang kedua brand awareness adalah mengarahkan trafik pengunjung ke situs website. Ketika audiens mengenali dan mempercayai merek Kamu, mereka cenderung mencari informasi lebih lanjut atau mengunjungi situs web Kamu untuk melihat produk atau layanan yang ditawarkan.

Dengan strategi pemasaran yang tepat, seperti konten berkualitas, iklan online, dan kampanye sosial media, Kamu dapat mengarahkan lalu lintas yang relevan ke situs web Kamu. Selain itu, SEO (Search Engine Optimization) yang baik juga dapat membantu meningkatkan visibilitas situs web Kamu di hasil pencarian, sehingga meningkatkan kemungkinan orang menemukan situs web Kamu saat mencari informasi yang relevan.

3. Meningkatkan Citra Suatu Merek

Manfaat selanjutnya adalah dapat meningkatkan persepsi atau citra suatu merek. Meningkatkan persepsi atau citra suatu merek memiliki manfaat yang beragam.

Diantaranya adalah kemampuan merek untuk membedakan diri dari pesaing, membangun loyalitas pelanggan, menetapkan harga yang lebih tinggi, memengaruhi pasar dan investor, memperkuat reputasi perusahaan, dan menarik bakat-bakat terbaik dalam industri.

Ini semua merupakan bagian dari strategi branding yang kuat untuk mendukung pertumbuhan dan kesuksesan bisnis jangka panjang.

4. Membantu Pembuatan Konten dan Produk yang Lebih Baik

Konten dan produk tidak dapat lepas dari strategi membangun brand awareness. Kesadaran merek atau brand awareness adalah salah satu fondasi penting dalam membangun kesuksesan suatu merek. Dengan memiliki brand awareness yang kuat, sebuah merek dapat menciptakan hubungan yang lebih dalam dengan konsumen, memperluas pangsa pasar, dan meningkatkan keunggulan bersaingnya.

Membangun brand awareness juga membuka pintu untuk interaksi yang lebih banyak dengan audiens. Semakin banyak orang yang mengenal merek Kamu, semakin besar pula peluang untuk mendapatkan umpan balik, rekomendasi, dan dukungan dari mereka. Ini tidak hanya berarti meningkatkan penjualan, tetapi juga membentuk komunitas yang terlibat dan loyal terhadap merek Kamu.

Selain itu, brand awareness juga membantu dalam memperkuat posisi merek di pasar. Ketika konsumen terus-menerus terpapar dengan merek Kamu melalui berbagai saluran komunikasi, mereka cenderung mempertimbangkan merek Kamu saat mereka membutuhkan produk atau layanan yang Kamu tawarkan. Hal ini membantu membedakan merek Kamu dari pesaing dan membuatnya menjadi pilihan utama dalam pikiran konsumen.

Oleh karena itu, memperhatikan dan membangun brand awareness secara konsisten merupakan langkah penting bagi setiap merek, terutama yang baru, untuk meraih kesuksesan jangka panjang.

5. Meningkatkan Penjualan

Kesadaran merek adalah tujuan utama dari semua strategi pemasaran yang berhasil. Tanpa kesadaran merek yang kuat, upaya pemasaran lainnya mungkin tidak akan mencapai potensi penuhnya. Baik itu melalui media sosial, SEO, iklan, konten, atau strategi pemasaran lainnya, tujuan akhirnya adalah membuat konsumen sadar akan produk atau layanan yang ditawarkan oleh merek.

Melalui kesadaran merek yang kuat, sebuah merek dapat membangun hubungan yang lebih baik dengan konsumen, meningkatkan loyalitas pelanggan, dan memperluas pangsa pasar. Hal ini juga membantu merek untuk menjadi lebih terlihat dan dikenal di pasar yang ramai dan kompetitif.

Oleh karena itu, memprioritaskan kesadaran merek dalam setiap langkah strategi pemasaran adalah kunci untuk kesuksesan jangka panjang. Dengan memastikan bahwa konsumen menyadari keberadaan merek Kamu dan memahami nilai yang ditawarkannya, Kamu dapat menciptakan fondasi yang kokoh untuk pertumbuhan dan keberhasilan bisnis Kamu.

Baca juga: Saatnya Pahami Manfaat Personal Branding secara Lengkap

Mengapa Brand Awareness Penting?

Strategi brand awareness sangat penting karena merupakan fondasi bagi keberhasilan keseluruhan pemasaran sebuah merek. Berikut beberapa alasan mengapa strategi brand awareness adalah suatu hal yang penting:

• Mengenalkan Merek kepada Target Audiens. Brand awareness memungkinkan merek untuk dikenali oleh konsumen potensial. Tanpa kesadaran merek yang kuat, konsumen mungkin tidak akan menyadari keberadaan merek dan produk atau layanan yang ditawarkannya.
• Membangun Kepercayaan dan Loyalitas. Konsumen cenderung lebih percaya pada merek yang mereka kenal dan yang memiliki reputasi baik. Dengan meningkatkan brand awareness, merek dapat membangun kepercayaan konsumen dan memperkuat loyalitas pelanggan.
• Meningkatkan Dukungan Konsumen. Ketika konsumen menyadari merek, mereka lebih mungkin untuk memberikan dukungan dalam bentuk pembelian, rekomendasi kepada orang lain, atau interaksi positif dengan merek di media sosial dan dalam komunitas mereka.
• Membantu Diferensiasi dari Pesaing. Brand awareness yang kuat membantu merek untuk membedakan dirinya dari pesaing dan menonjol di pasar. Ini penting dalam lingkungan bisnis yang kompetitif di mana banyak merek bersaing untuk perhatian konsumen.
• Memperluas Pangsa Pasar. Dengan meningkatkan kesadaran merek, sebuah merek dapat mencapai lebih banyak konsumen potensial dan memperluas pangsa pasar. Ini membuka peluang untuk pertumbuhan bisnis jangka panjang.

Tips Meningkatkan Brand Awareness

Dalam membangun sebuah brand, Kamu harus melakukan  analisis pasar yang mendalam, mengidentifikasi kebutuhan dan keinginan target audiens, serta menciptakan pesan yang konsisten dan memikat untuk mengkomunikasikan nilai dan identitas merek secara efektif.

Selain itu, penting juga untuk membangun hubungan yang kuat dengan pelanggan melalui interaksi positif dan pelayanan berkualitas. Langkah-langkah seperti menggunakan berbagai saluran promosi digunakan, termasuk iklan digital, OOH atau iklan luar ruang, media sosial, dan lain-lain.

Berikut ini adalah tips lengkap meningkatkan brand awareness bagi pebisnis:

1. Memahami Kebutuhan Konsumen

Untuk memahami kebutuhan konsumen, Kamu dapat melakukan penelitian pasar, menganalisis data, wawancara pelanggan, mengamati persaingan, melakukan uji konsep, dan terus memantau serta menyesuaikan produk atau layanan Kamu sesuai dengan perubahan yang terjadi di pasar.

2. Melakukan Strategi Co-Marketing

Melakukan strategi co-marketing atau kemitraan melibatkan serangkaian langkah yang luas. Langkah pertama adalah mengidentifikasi mitra potensial dan menegosiasikan syarat kerjasama yang menguntungkan kedua belah pihak.

Setelah itu, langkah berikutnya adalah menjalankan kampanye bersama dengan tujuan memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan kesadaran merek bersama-sama. Penting untuk diingat bahwa kolaborasi ini membutuhkan kolaborasi yang erat, komunikasi yang efektif, dan pengelolaan yang baik untuk mencapai hasil optimal dan menjaga keberlanjutan kemitraan. Selain itu, kerjasama semacam ini juga dapat membantu membangun kredibilitas dan kepercayaan konsumen karena merek atau influencer yang berkolaborasi telah membangun hubungan dengan audiens mereka.

Jenis kolaborasi bisa berupa promosi bersama, pembuatan konten bersama, atau kegiatan pemasaran lainnya yang saling menguntungkan.

3. Membuat Slogan Menarik

Membuat slogan atau moto yang singkat dan padat dapat menjadi kunci untuk meningkatkan brand awareness. Dengan menggabungkan keunikan merek dengan kata-kata yang kuat dan mudah diingat, sebuah slogan dapat menjadi alat yang efektif untuk membangun brand awareness yang kuat.

Hal tersebut mencerminkan nilai inti dan kepribadian merek secara langsung, serta mudah diingat oleh konsumen. Beberapa contoh yang mudah dijumpai di antaranya:

1. Apple: “Think Different”
2. McDonald’s: “I’m Lovin’ It”
3. Coca-Cola: “Open Happiness”
4. Adidas: “Impossible is Nothing”
5. Google: “Don’t Be Evil”

4. Fokus Brand Positioning

Pemosisian merek adalah kunci untuk membedakan diri dari pesaing dan mempengaruhi persepsi konsumen tentang nilai dan kualitas produk. Dengan mempertimbangkan manfaat unik, citra yang diinginkan, kompetisi di pasar, serta kisaran harga produk, penentuan apakah merek akan dianggap sebagai produk premium atau produk ekonomis dapat mempengaruhi cara konsumen melihat dan meresponsnya.

5. Memanfaatkan Media OOH (Out-of-Home)

Media iklan OOH (Out-of-Home) atau iklan di luar ruangan adalah strategi yang efektif untuk meningkatkan kesadaran merek, terutama untuk menjangkau audiens yang tidak terjangkau oleh media online. Berbagai jenis OOH seperti billboard, pemanfaatan fasilitas umum, kendaraan umum, spanduk, neon box, dan lainnya dapat menarik perhatian audiens saat mereka sedang beraktivitas di luar rumah atau di perjalanan. Dengan kreativitas dalam desain dan penempatan, iklan OOH dapat menciptakan kesan yang kuat dan memperkuat citra merek di pikiran konsumen.

6. Memanfaatkan Media OOH (Out-of-Home)

Media iklan OOH (Out-of-Home) atau iklan di luar ruangan adalah strategi yang efektif untuk meningkatkan kesadaran merek, terutama untuk menjangkau audiens yang tidak terjangkau oleh media online. 

Berbagai jenis OOH seperti billboard, pemanfaatan fasilitas umum, kendaraan umum, spanduk, neon box, dan lainnya dapat menarik perhatian audiens saat mereka sedang beraktivitas di luar rumah atau di perjalanan.

Dengan kreativitas dalam desain dan penempatan, iklan OOH dapat menciptakan kesan yang kuat dan memperkuat citra merek di pikiran konsumen.

Baca juga: Mengenal Social Media Optimization Secara Lengkap

Branding Bisnis Kamu dengan OHBold Sekarang

Demikian ulasan mengenai brand awareness yang perlu untuk Boldee pahami. Apakah bisnis Kamu belum memiliki brand awareness yang kuat di pasar? Saatnya untuk  mengoptimasi strategi pemasaran yang lebih terfokus dan kreatif. Gunakan jasa branding bisnis atau produk Kamu dengan OHBold Creative Agency.

Dengan pendekatan yang tepat, Kami dapat membantumu membangun identitas merek yang kuat dan menarik bagi audiens targetmu. Dengan strategi yang terarah, kamu dapat meningkatkan visibilitas dan daya tarik merekmu, membantu bisnismu mencapai tingkat kesadaran yang lebih tinggi di pasar. Jangan tunggu lama, hubungi kami sekarang juga!

---

OHBold Creative Agency
Membantu Brand Memenangkan Pasar.
Info Selengkapnya

Hubungi Kami!

---