Mengenal Brand Marketing dan Cara Mengoptimalkannya
Boldee! Bagaimana sih, cara untuk meningkatkan citra yang baik dari suatu brand itu? Ya benar! Peran brand marketing dan strategi komunikasi yang tepat merupakan jawabannya.
Lantas bagaimana sih caranya? Terlebih, brand marketing adalah bagian dari keseluruhan strategi untuk membangun kesadaran, persepsi positif, dan loyalitas pelanggan terhadap sebuah merek.
Nah, OHBold kali ini akan membahas tentang hal itu. Yuk, siapkan kursi dan baca dengan seksama ulasannya ya!
Pengertian Brand Marketing
Brand marketing adalah serangkaian aktivitas yang dilakukan oleh perusahaan atau organisasi untuk mempromosikan dan membangun citra merek mereka di pasar. Tujuan utamanya adalah meningkatkan kesadaran merek, memperkuat identitas merek, dan mempengaruhi persepsi konsumen terhadap produk atau layanan yang ditawarkan.
Kegiatan ini mencakup beberapa elemen penting, seperti pengenalan merek (brand awareness), pengelolaan citra merek (brand image management), dan pengembangan identitas merek (brand identity development). Ini melibatkan penciptaan elemen visual dan pesan yang konsisten, seperti logo, warna, slogan, dan nilai-nilai merek. Selain itu, terdapat pemasaran pengalaman (brand experience marketing), yang bertujuan untuk memberikan pengalaman positif kepada konsumen, serta membangun hubungan dengan konsumen untuk meningkatkan loyalitas dan rekomendasi merek. Strategi komunikasi merek juga sangat penting untuk mengembangkan pesan-pesan yang tepat dan memperkuat posisi merek di benak konsumen.
Brand marketing tidak hanya berfokus pada penjualan produk, tetapi juga pada pembangunan hubungan emosional antara merek dan konsumen, memperkuat identitas dan reputasi merek, serta menciptakan nilai tambah yang signifikan di pasar.
Perbedaan Brand Marketing dan Product Marketing
Brand marketing atau pemasaran merek dan product marketing atau pemasaran produk adalah dua pendekatan yang berbeda dalam strategi pemasaran. pemasaran merek berfokus pada membangun citra dan nilai abstrak dari merek untuk meningkatkan kesadaran merek, membangun loyalitas jangka panjang, dan menciptakan hubungan emosional dengan konsumen.
Di sisi lain, pemasaran produk lebih menekankan promosi produk spesifik dengan memperkenalkan fitur-fitur dan manfaat produk, serta menargetkan konsumen untuk meningkatkan penjualan dan kepuasan pelanggan terhadap produk tersebut. Meskipun berbeda dalam pendekatannya, keduanya sering saling mendukung untuk mencapai tujuan pemasaran yang komprehensif bagi perusahaan.
Baca juga: Pengertian Brand Identity dan Manfaatnya
Langkah-langkah Mengoptimalkan Brand Marketing
Berikut ini adalah langkah-langkah untuk mengoptimalkan brand marketing:
1. Memahami Target Pasar
Lakukan riset mendalam untuk memahami siapa target pasar Kamu, kebutuhan mereka, dan cara terbaik untuk berkomunikasi. Dengan informasi ini, Kamu dapat mengembangkan strategi pemasaran yang tepat, menyesuaikan produk atau layanan Kamu agar sesuai dengan preferensi pelanggan, serta membangun hubungan yang kuat dan berkelanjutan dengan audiens Kamu.
Selain itu, penting juga untuk membangun brand persona yang kohesif. Mulai dari desain logo yang mencerminkan identitas brand dan nilai-nilainya, pemilihan typography yang sesuai untuk menciptakan kesan yang konsisten, serta pemilihan palet warna dan gaya visual yang mencerminkan kepribadian brand. Dengan mengintegrasikan elemen-elemen visual ini secara konsisten, Kamu dapat membangun identitas brand yang kuat dan mengesankan, yang membantu menarik dan mempertahankan perhatian pelanggan potensial.
2. Penentuan Posisi Merek
Penentuan posisi merek melibatkan analisis menyeluruh pasar dan pesaing, identifikasi target audiens, nilai inti merek, serta penentuan proposisi penjualan unik (USP). Dengan memilih posisi yang relevan dan berkelanjutan, serta mengembangkan strategi komunikasi yang konsisten, Kamu dapat membangun posisi merek yang kuat dan membedakan di pasar. Penting untuk terus memantau dan menyesuaikan strategi berdasarkan respons pasar untuk memastikan kesesuaian jangka panjang.
3. Buat dan Bagikan Ceritamu
Pemasaran merek merupakan upaya untuk membangun koneksi dengan para konsumen Kamu. Sehingga, untuk membuat audiens merasa terhubung secara emosional dengan brand milikmu, Kamu perlu membangun sebuah cerita yang autentik dan relevan. Cerita ini harus mencerminkan nilai-nilai inti dari brand serta memberikan pengalaman yang berarti bagi konsumen. Dengan mengkomunikasikan visi, misi, dan nilai-nilai brand melalui cerita yang menarik dan konsisten, Kamu dapat menciptakan hubungan yang lebih dalam dan loyalitas yang lebih kuat dari para konsumen. Storytelling yang efektif juga membantu brand untuk menonjol di pasar yang kompetitif dan membedakan diri dari pesaing.
4. Mengenali Kompetitor Kamu
Mengenali kompetitor sama pentingnya dengan mengenali target market-mu. Dengan memahami kekuatan dan kelemahan kompetitor, Kamu dapat mengidentifikasi peluang untuk diferensiasi dan inovasi yang dapat membuat brand-mu lebih menonjol. Analisis kompetitor juga memungkinkan Kamu untuk mengantisipasi tren pasar dan strategi yang mungkin digunakan oleh pesaing, sehingga Kamu dapat merespons dengan lebih cepat dan efektif. Selain itu, mengetahui strategi pemasaran, penetapan harga, dan layanan pelanggan kompetitor bisa memberikan wawasan berharga yang dapat digunakan untuk memperkuat strategi bisnis dan pemasaranmu sendiri. Dengan demikian, mengenali kompetitor membantu dalam membuat keputusan yang lebih baik dan meningkatkan daya saing brand-mu di pasar.
5. Buat Brand Guidelines
Cerita brand atau brand story hingga tujuan brand atau brand purpose yang telah disusun akan sia-sia jika dalam pelaksanaannya tidak konsisten. Untuk memastikan konsistensi, diperlukan sebuah panduan brand. Panduan ini akan mencakup berbagai elemen brand, termasuk logo, tipografi, palet warna, cerita brand, tagline, nada suara, dan lainnya. Dengan adanya panduan brand, setiap elemen komunikasi dan representasi brand, baik secara visual maupun verbal, akan sesuai dengan standar yang telah ditetapkan.
Panduan brand memungkinkan setiap anggota tim dan pihak ketiga yang bekerja dengan brand untuk memahami dan menerapkan elemen-elemen tersebut secara konsisten. Ini membantu menciptakan pengalaman yang seragam bagi konsumen, memperkuat identitas brand, dan membangun kepercayaan serta loyalitas. Konsistensi dalam pelaksanaan juga membuat brand lebih mudah dikenali dan diingat, serta menghindari kebingungan di antara audiens. Hasilnya, brand dapat terus mengembangkan hubungan yang kuat dan berkelanjutan dengan konsumen, memperkuat posisinya di pasar, dan mencapai tujuan jangka panjangnya.
Baca juga: Brand Equity Adalah: Arti, Manfaat, Tahapan, dan Cara Menerapkannya
Kesimpulan
Baik brand marketing atau product marketing memiliki keunggulan masing-masing, semua kembali lagi kepada Kamu nih, Boldee! Apakah akan fokus membangun citra dan loyalitas merek dengan pemasaran merek atau lebih memilih meningkatkan penjualan dan kesadaran produk melalui strategi product marketing? Pilihan ada di tanganmu, sesuai dengan tujuan dan kebutuhan bisnismu saat ini.
Jika Kamu ingin fokus kepada pemasaran merek, percayakan layanan penuh tersebut kepada OHBold Creative Agency yang telah berpengalaman dalam membantu banyak brand membesarkan citra mereka melalui strategi kreatif dan efektif.
Di OHBold, kepuasan pelanggan menjadi prioritas kami sehingga tidak hanya fokus pada pembesaran merek, tetapi juga memastikan setiap langkah strategi pemasaran terukur dan sesuai dengan visi Kamu.
Jangan tunda lagi, dapatkan penawaran terbaik dari kami dan hubungi kami sekarang juga untuk memulai perjalanan pemasaran merek yang sukses bersama OHBold Creative Agency!
OHBold Creative Agency
Membantu Brand Memenangkan Pasar.
Info Selengkapnya