Kenali Apa itu CTR dan Fugsinya Dalam Digital Marketing

Mungkin Kamu pernah mendengar istilah “CTR,” tapi sebenarnya apa itu CTR sih? CTR adalah singkatan dari Click-Through Rate, yang merupakan metrik penting dalam dunia digital marketing. 

Namun, apa sebenarnya yang dimaksud dengan Click-Through Rate? Bagaimana kita bisa mengukurnya, dan mengapa hal ini begitu penting? 

Mari kita telusuri bersama-sama dalam pembahasan ringan di artikel berikut ini, agar kita dapat lebih memahami apa itu CTR dalam mengukur efektivitas kampanye online. Siap untuk memahami lebih jauh? Simak ulasannya berikut!

Pengertian CTR

Click-Through Rate (CTR) adalah sebuah metrik yang digunakan dalam pemasaran digital untuk mengukur sejauh mana pengguna yang melihat suatu iklan atau konten tertentu juga mengkliknya. 

CTR dihitung dengan membagi jumlah klik pada suatu iklan dengan jumlah tampilan iklan tersebut, kemudian dikalikan dengan 100 untuk mendapatkan persentase. Dengan menggunakan CTR, pemasar dapat mengevaluasi seberapa efektif kampanye iklan mereka dalam memikat perhatian dan memotivasi pengguna untuk berinteraksi lebih lanjut. 

Semakin tinggi CTR, semakin besar kemungkinan iklan tersebut berhasil menarik perhatian audiensnya. Sebaliknya, CTR yang rendah dapat menjadi sinyal untuk mengevaluasi dan meningkatkan strategi pemasaran.

Untuk menghitung Click-Through Rate (CTR), Kamu perlu mengetahui dua faktor utama: jumlah klik dan jumlah tampilan. Berikut adalah rumus sederhana yang digunakan untuk menghitung CTR:

CTR= ( Jumlah Klik : Jumlah Tampilan)×100%

Dalam rumus ini, “Jumlah Klik” adalah jumlah orang yang mengklik iklan atau tautan, dan “Jumlah Tampilan” adalah total tampilan iklan atau konten tersebut.

Misalnya, jika suatu iklan menerima 200 klik dan ditampilkan 10.000 kali, maka CTR-nya akan menjadi:

CTR= (200 : 10,000)×100% = 2%

Dengan memahami dan memonitor CTR, Kamu dapat mengevaluasi seberapa efektif kampanye pemasaran atau iklan Kamu dalam menarik perhatian dan mendapatkan interaksi dari audiens. Semakin tinggi CTR, semakin baik kinerja kampanye tersebut.

Baca juga: Pay Per Click Adalah: Arti, Kelebihan,dan Contohnya

CTR Tinggi Bukan Jaminan Suksesnya Iklan

Perlu Boldee ketahui, setelah mengetahui apa itu CTR, Kamu juga harus tahu bagaimana CTR berpengaruh terhadap iklan. Perlu diingat bahwa tingginya tingkat klik (CTR) tidak selalu menjamin kesuksesan atau konversi penjualan yang tinggi dalam promosi atau kampanye Kamu.

Pengunjung mungkin hanya mengklik iklan karena rasa penasaran tanpa niat untuk melakukan pembelian. Namun, dari situ, Kamu dapat menganalisis tingkat keluar (bounce rate); seberapa banyak pengunjung berinteraksi dengan website Kamu, seperti membaca konten, memberikan komentar, melakukan scrolling, dan sebagainya?

Semakin banyak dan lama mereka berada di situs, semakin baik peringkat website Kamu di Google. Bounce rate juga dapat memberikan informasi tentang preferensi pengunjung terhadap konten di situs Kamu.

Kedepannya, Kamu dapat menghasilkan lebih banyak konten serupa yang sesuai dengan keinginan dan kebutuhan pengunjung. Dengan demikian, lalu lintas situs Kamu akan meningkat.

Kembali ke CTR, jika persentase CTR cukup tinggi tetapi konversi penjualan tetap rendah, kemungkinan ada kesalahan dalam strategi periklanan Kamu. Ini bisa disebabkan oleh:

• Landing page kurang menarik
• Konten kurang berkualitas
• Iklan terlalu banyak teks dan gambar
• Penggunaan copywriting yang kurang tepat
• Penempatan iklan yang tidak terarah

Sekarang, bisa Kamu gunakan poin-poin di atas sebagai pedoman dalam beriklan. Tak hanya berfokus pada konversi penjualan, tetapi Kamu juga sebaiknya memperhatikan keterlibatan (engagement) dengan pengunjung situs.

Engagement yang baik memiliki peran penting dalam menentukan keberhasilan bisnis. Secara logis, calon konsumen cenderung lebih tertarik untuk membeli ketika mereka sudah memiliki pemahaman yang baik tentang produk tersebut, bukan?

Jadi, alih-alih terus menerus fokus pada iklan dan khawatir tentang target CTR yang sulit dicapai, lebih baik perbaiki dulu strategi beriklanmu.

Baca juga: Mengenali Cost Per Click Secara Lengkap

Kesimpulan

Demikian ulasan mengenai apa itu CTR. Apabila kampanye/iklan yang telah Kamu buat sudah efektif, maka peluang bagi calon konsumen untuk mengakses dan akhirnya membeli produk yang Kamu tawarkan akan semakin besar.

Secara singkat, CTR digunakan sebagai ukuran keberhasilan iklan yang Kamu pasang di situs web, email, atau platform media sosial.

Meningkatkan CTR bukanlah tugas yang mudah. Kamu masih memiliki pekerjaan rumah untuk melakukan riset kata kunci dan terus memonitor konten secara berkala. Semoga artikel ini dapat bermanfaat ya Boldee!