Pahami Apa itu Content Pillar Mulai Dari Arti, Manfaat, dan Cara Membuatnya

Bagi para profesional di dunia konten, pemahaman tentang content pillar tidak hanya menjadi penting, tetapi juga krusial untuk keberhasilan dalam pengembangan akun media sosial dan situs web perusahaan. Content pillar bukanlah sekadar konsep, melainkan fondasi kokoh yang mengarahkan setiap langkah dalam perencanaan konten. Dalam era digital yang terhubung, perencanaan konten yang matang menjadi kunci untuk mencapai visibilitas dan engagement yang diinginkan.

Content pillar berfungsi sebagai panduan strategis, mirip dengan pilar rumah yang menopang keseluruhan struktur. Sebagai elemen utama dalam strategi konten media sosial, content pillar memastikan bahwa setiap materi yang dihasilkan sejalan dengan citra branding perusahaan dan memenuhi kebutuhan target audiens.

Lebih dari sekadar social media marketing, content pillar membimbing beragam jenis konten, menciptakan kesinambungan dan konsistensi esensial di berbagai platform. Pemahaman mendalam terhadap konsep dan implementasi content pillar menjadi kunci utama bagi kesuksesan dalam dunia konten digital, memastikan keberhasilan komunikasi digital perusahaan atau bisnis.

Mari kita telusuri lebih lanjut mengenai bagaimana konsep content pillar dapat menjadi pondasi yang sangat berharga dalam pengembangan konten yang sesuai dengan kebutuhan. Simak dengan seksama uraian komprehensif berikutnya untuk mengetahui manfaat yang terkandung dalam content pillar serta langkah-langkah konkret dalam pembuatannya.

Pengertian Content Pillar

Content pillar adalah istilah yang umum digunakan dalam pemasaran konten dan strategi SEO (Search Engine Optimization). Istilah ini merujuk pada konten inti atau utama yang membentuk dasar strategi pemasaran konten suatu bisnis atau situs web. Konsep ini biasanya terkait dengan pendekatan pilar dan cluster atau “pillar and cluster” dalam pembuatan konten.

Berikut adalah beberapa elemen kunci dari content pillar:

1. Konten Inti atau Utama: Content pillar merupakan konten inti yang sangat relevan dan berharga. Ini dapat berupa artikel panjang, panduan mendalam, video, atau bentuk konten lainnya yang merangkum topik utama atau inti yang ingin disampaikan.
2. Otoritas dan Relevansi: Konten pilar dirancang untuk membantu membangun otoritas suatu situs web di mata mesin pencari dan audiens target. Ini harus menjadi sumber informasi yang otoritatif dan relevan untuk topik tertentu.
3. Struktur Hierarki: Konten pilar biasanya membentuk struktur hierarki, dengan konten inti sebagai pilar utama yang mendukung topik atau subtopik yang lebih spesifik. Subtopik atau “cluster content” ini biasanya terhubung dengan pilar utama melalui tautan internal.
4. SEO dan Pencarian: Strategi content pillar sering kali dikaitkan dengan upaya SEO. Konten pilar membantu meningkatkan peringkat mesin pencari karena menciptakan hubungan yang kuat antara berbagai elemen konten di situs web.
5. Tautan Internal: Konten pilar umumnya memanfaatkan tautan internal untuk menghubungkan ke konten terkait di situs web. Ini membantu mesin pencari untuk lebih baik memahami struktur situs dan memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Contoh penggunaan content pillar dapat ditemukan dalam strategi pembuatan konten suatu blog atau situs web. Sebagai contoh, jika suatu situs web berfokus pada topik “Pemasaran Digital”, konten pilar utamanya dapat mencakup panduan mendalam tentang strategi pemasaran digital. Subtopik atau cluster content kemudian dapat mencakup topik seperti SEO, media sosial, konten pemasaran, dan lainnya, yang terkait erat dengan pilar utama.

Manfaat Content Pillar

Penggunaan content pillar dalam strategi pemasaran konten dan SEO dapat memberikan beberapa manfaat yang signifikan. Berikut ini adalah beberapa manfaat utamanya:

1. Peningkatan Otoritas di Mesin Pencari

Konten pilar yang mendalam dan otoritatif dapat membantu meningkatkan peringkat situs web di mesin pencari. Mesin pencari seperti Google cenderung memberikan peringkat tinggi pada situs web yang menyediakan konten yang berkualitas dan relevan. Hal ini tidak hanya memengaruhi visibilitas situs web dalam hasil pencarian, tetapi juga dapat meningkatkan kepercayaan pengguna dan mengoptimalkan pengalaman pengunjung.

Dengan menyajikan informasi yang mendalam, berdasarkan riset yang teliti dan sumber yang dapat dipercaya, situs web memiliki peluang lebih besar untuk menjadi otoritas di bidangnya. Selain itu, konten yang konsisten dan terus-menerus diperbarui juga dapat memberikan sinyal positif kepada mesin pencari, menunjukkan bahwa situs web tersebut tetap relevan dan up-to-date. 

Oleh karena itu, strategi pemasaran konten yang berfokus pada pembuatan konten pilar yang kuat dapat menjadi langkah strategis dalam upaya meningkatkan visibilitas dan reputasi online suatu bisnis atau platform digital.

2. Peningkatan Pengalaman Pengguna

Konten pilar membantu dalam menyusun informasi menjadi struktur yang jelas dan terorganisir. Hal ini memudahkan pengguna untuk menemukan dan menavigasi konten yang mereka butuhkan, meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan. Dengan menyusun informasi ke dalam konten pilar, situs web dapat memberikan panduan yang lebih baik kepada pengguna tentang topik atau isu tertentu.

Struktur yang terorganisir juga mempermudah mesin pencari untuk mengindeks dan memahami konten, memastikan bahwa informasi yang disajikan dapat diakses dengan cepat dan efisien. Pengguna yang dapat dengan mudah menemukan jawaban atau solusi yang mereka cari cenderung menghabiskan lebih banyak waktu di situs web, yang dapat berkontribusi pada tingkat retensi pengguna yang lebih tinggi.

Dengan demikian, strategi pembuatan konten pilar tidak hanya membantu dalam optimalisasi SEO, tetapi juga memperkuat interaksi positif antara pengguna dan situs web, menciptakan lingkungan online yang lebih ramah pengguna dan informatif.

3. Optimalisasi untuk Kata Kunci

Fokus pada konten pilar memungkinkan optimasi kata kunci, meningkatkan visibilitas situs di hasil pencarian, dan membangun otoritas dalam niche tertentu. Interkoneksi antar halaman juga ditingkatkan, memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik dan sinyal positif kepada mesin pencari. Strategi ini membantu situs web meraih posisi lebih baik dan membangun reputasi online yang kuat.

4. Peningkatan Retensi Pengunjung

Dengan menyediakan konten yang lengkap dan mendalam, situs web memiliki peluang lebih besar untuk mempertahankan pengunjung lebih lama. Pengunjung yang mendapatkan informasi yang mereka butuhkan secara menyeluruh cenderung kembali untuk konten tambahan, meningkatkan retensi dan interaksi jangka panjang dengan situs.

Baca juga: Engagement Rate Adalah Arti, Cara Menghitung dan Tips Meningkatkannya

5. Struktur Hierarki yang Jelas

Content pillar membantu dalam pembentukan struktur hierarki di situs web. Ini membuatnya lebih mudah bagi mesin pencari dan pengunjung untuk memahami hubungan antara berbagai topik dan bagaimana informasi disusun. Struktur hierarki yang jelas memfasilitasi navigasi dan indeksasi oleh mesin pencari, meningkatkan keterbacaan situs, serta memperbaiki pengalaman pengguna secara keseluruhan.

6. Dukungan Tautan Internal

Konten pilar dapat menjadi sumber utama untuk tautan internal ke halaman-halaman terkait atau cluster content. Ini membantu dalam distribusi otoritas SEO di seluruh situs web dan memberikan landasan yang kokoh bagi seluruh struktur. Dengan mendukung tautan internal yang relevan, situs web dapat memperkuat hubungan antarhalaman, meningkatkan keterhubungan topik, dan memberikan pengalaman navigasi yang lebih baik bagi pengunjung.

7. Memudahkan Pembuatan Konten Tambahan

Dengan content pillar sebagai dasar, pembuatan konten tambahan atau konten yang lebih spesifik menjadi lebih mudah. Cluster content dapat dikembangkan untuk menggali lebih dalam topik-topik yang sudah dicakup oleh konten pilar. Dengan struktur yang sudah ada, pengembangan konten tambahan dapat dilakukan secara terorganisir, menyediakan informasi yang lebih mendalam, dan memenuhi kebutuhan pengunjung yang mencari pemahaman yang lebih rinci tentang topik tertentu.

8. Keunggulan Kompetitif

Strategi content pillar yang kuat dapat memberikan keunggulan kompetitif. Dengan menyediakan konten yang lebih baik dan lebih terstruktur dibandingkan pesaing, situs web memiliki peluang lebih besar untuk menarik dan mempertahankan pengunjung. Keunggulan ini tidak hanya terlihat dari segi SEO dan peringkat mesin pencari, tetapi juga dari pengalaman pengguna yang ditingkatkan dan kepercayaan yang dibangun melalui informasi yang mendalam dan relevan. Dengan demikian, fokus pada konten pilar dapat menjadi faktor kunci dalam membedakan diri dan memenangkan persaingan di ranah digital.

Baca juga: 8 Cara Membuat Konten yang Berkualitas dan Menarik

Cara Membuat Content Pillar

Content pillar atau pilar konten adalah topik inti atau tema besar yang menjadi dasar untuk membuat berbagai jenis konten terkait. Membangun konten pilar adalah strategi yang efektif untuk mengatur dan menyusun konten Kamu agar lebih terstruktur dan terfokus. Berikut adalah langkah-langkah untuk membuatnya:

1.  Identifikasi Tema Utama:

• Pilih tema atau topik utama yang relevan dengan bisnis atau kepentingan Kamu.
• Pastikan tema ini memiliki daya tarik dan relevansi yang tinggi untuk audiens target Kamu.

2. Penelitian Kata Kunci:

• Lakukan penelitian kata kunci untuk memahami bagaimana orang mencari informasi terkait tema Kamu.
• Pilih kata kunci yang relevan dan memiliki volume pencarian tinggi.

3. Tentukan Sub-Topik:

• Identifikasi sub-topik atau subtema yang dapat dijelajahi lebih lanjut dalam content pillar Kamu.
• Sub-topik ini akan menjadi dasar untuk konten-konten lebih lanjut.

4. Buat Konten Tertaut (Hub-and-Spoke):

• Tulis artikel atau konten pilar inti yang mencakup tema utama dengan detail.
• Buat konten yang saling terkait (hub-and-spoke content) di sekitar sub-topik yang mendukung, dengan menautkan kembali ke konten pilar inti.

5. Pilih Format Konten:

• Gunakan berbagai format konten, seperti artikel blog, video, infografis, podcast, dan lainnya untuk menyajikan informasi dalam berbagai cara.
• Sesuaikan format dengan preferensi audiens Kamu.

6. Optimalkan untuk SEO:

• Pastikan setiap bagian konten dioptimalkan untuk mesin pencari dengan memasukkan kata kunci yang relevan.
• Gunakan tag, deskripsi, dan judul yang menarik untuk meningkatkan visibilitas.

7. Promosikan dan Bagikan Konten:

• Gunakan media sosial dan saluran distribusi lainnya untuk mempromosikan konten pilar Kamu.
• Ajak audiens berinteraksi dan berbagi konten.

8. Analisis Kinerja:

• Gunakan alat analisis web dan media sosial untuk melacak kinerja konten pilar Kamu.
• Perhatikan metrik seperti jumlah pengunjung, waktu tinggal, dan interaksi.

9. Perbarui dan Kembangkan:

• Tetap perbarui konten pilar Kamu secara berkala dengan informasi terbaru atau tren terkini.
• Tambahkan konten baru yang mendukung tema utama.

10. Respons Terhadap Umpan Balik:

• Terima umpan balik dari audiens dan beradaptasi sesuai kebutuhan.
• Tanggapi pertanyaan dan komentar dengan ramah dan informatif.

Baca juga: 5 Cara Mudah Optimasi SEO Untuk Konten yang Perlu Diketahui

Contoh-contoh Content Pillar

Konten pilar, sebagai strategi pengembangan konten, berfungsi sebagai panduan bagi bisnis dalam menciptakan konten yang terorganisir dan selaras. Pilar konten menjadi landasan utama dalam menciptakan beragam jenis konten secara berkesinambungan. Di bawah ini terdapat ilustrasi beberapa pilar konten yang dapat diterapkan dalam berbagai sektor bisnis:

1. Bisnis Fashion

Konten pilar untuk bisnis fashion dapat mencakup rekomendasi mode, panduan mengenai kombinasi pakaian, ulasan produk fashion, dan artikel mengenai tren terkini. Dalam pengembangan kontennya, bisnis fashion dapat memperluas jangkauannya dengan membuat tutorial video tentang gaya berpakaian, membahas acara mode terkini, dan menjelaskan proses produksi fashion melalui video di belakang layar.

2. Bisnis Kuliner

Konten pilar dalam bisnis kuliner mencakup penyajian resep, evaluasi tempat makan, panduan memasak, dan penulisan mengenai hidangan khas. Di samping itu, bisnis kuliner dapat meluaskan kontennya dengan merancang tutorial memasak dalam bentuk video, membuat vlog kuliner, serta menyajikan ulasan mendalam mengenai berbagai jenis hidangan.

3. Bisnis Kecantikan

Konten pilar dalam bisnis kecantikan mencakup tutorial makeup, saran perawatan kulit, ulasan produk kecantikan, dan tulisan tentang perkembangan tren kecantikan terkini. Perusahaan kecantikan juga dapat meluaskan variasi kontennya dengan menghasilkan video tutorial mengenai perawatan wajah, membahas kandungan alami dalam produk kecantikan, dan memberikan panduan melalui video tentang merawat rambut.

4. Bisnis Teknologi

Konten pilar di dalam bisnis teknologi mencakup evaluasi perangkat, panduan penggunaan aplikasi atau perangkat lunak, tulisan tentang kemajuan terbaru dalam teknologi, dan saran produktivitas menggunakan perangkat teknologi. Selain itu, bisnis teknologi bisa memperkaya variasi kontennya dengan menghadirkan tutorial video mengenai penggunaan aplikasi atau perangkat, menjelajahi perkembangan teknologi masa depan, dan menyajikan ulasan video tentang perangkat terbaru.

5. Bisnis Travel

Konten pilar untuk bisnis travel dapat berupa  ulasan destinasi wisata, saran perjalanan, tulisan tentang warisan budaya, dan kisah petualangan yang menginspirasi. Pengembangan konten bisa diperluas dengan menciptakan produksi video dokumenter tentang tempat-tempat yang jarang terjamah, menjelajahi destinasi yang masih tersembunyi, dan berbagi kisah perjalanan yang benar-benar unik.

Keberadaan pilar konten yang solid akan mendorong bisnis untuk menghasilkan materi berkualitas yang terorganisir secara konsisten. Ini akan memberikan kontribusi positif dalam membangun kesadaran merek, meningkatkan interaksi dengan audiens, serta menciptakan hubungan erat dengan mereka.

Baca juga: Jasa SEO Terpercaya dan Berpengalaman di Indonesia

Kesimpulan

Menguasai strategi content pillar akan memberikan fondasi kokoh bagi bisnis untuk menghasilkan konten berkualitas dan terstruktur secara konsisten. Dengan memiliki konten pilar yang kuat, perusahaan dapat efektif membangun kesadaran merek, meningkatkan engagement, dan membina hubungan yang positif dengan audiens mereka.Penerapan content pillar menjadi kunci sukses dalam ranah digital marketing perusahaan. Dengan menguasai konsep ini, bisnis dapat dengan lebih efisien mengelola kontennya, menjadikannya terstruktur, dan membimbingnya menuju pencapaian tujuan bisnis yang telah ditetapkan sebelumnya.